Van ‘onbekende’ naar ‘aantrekkelijke werkgever’: onze aanpak voor Wonen.Dat Werkt.
De woningcorporatiesector kampt al jaren met een groeiend imago-probleem: saai, stoffig, weinig dynamiek. Terwijl de werkelijkheid totaal anders is. De sector is volop in beweging, impactvol, maatschappelijk relevant, en verdient het om aantrekkelijk te worden voor jong talent, zij-instromers én bouwprofessionals.
Loopbaaninitiatief klopte bij ons aan met een heldere vraag: “Help ons een campagne neerzetten die laat zien dat werken bij een woningcorporatie juist verrassend en veelzijdig is.”
De samenwerking met BrandBuddy verloopt soepel en natuurlijk. De communicatie is helder, en we spelen goed op elkaar in om tot sterke resultaten te komen. Echt fijn samenwerken zo!
Jordy Evers
Tuinzitters
BrandBuddy denkt enthousiast mee en komt steeds met originele ideeën die echt opvallen. De samenwerking verloopt soepel, creatief en levert altijd sterke resultaten op!
Wessel Horck
PK Geschenken
De samenwerking met BrandBuddy verloopt altijd prettig en professioneel. Ze denken goed mee en weten onze ideeën moeiteloos te vertalen naar sterk beeldmateriaal. Een betrouwbare partner waar we graag mee werken!
Pim ter Veen
WasMijnWas
De uitdaging
De opdracht:
- Het imago van de sector moderniseren
- De onbekendheid van functies doorbreken
- Werken bij een woningcorporatie neerzetten als dynamisch en betekenisvol
Kortom:
Hoe maken we woningcorporaties weer een aantrekkelijke werkgever voor nieuwe doelgroepen?
Onze aanpak
We startten met een serie strategische sessies waarin we de doelgroep, positionering en tone-of-voice scherpstelden. Maar we wilden verder gaan dan aannames. Daarom onderzochten we het werkelijke sentiment.
70+ enquêtes, echte inzichten, echte mensen
We ondervroegen:
• Mensen die al werken binnen corporaties
• Mensen van buiten de sector
Hieruit ontstonden drie heldere persona’s:
1️⃣ Bouwprofessionals
2️⃣ Zij-instromers
3️⃣ Jong talent
Per doelgroep brachten we de juiste triggers, behoeften en drempels in kaart. Dit werd de basis van de campagne.
Onze toegevoegde waarde
Een kloppend geheel. En dat is precies wat Wonen.Dat Werkt. nodig had.
Het creatieve concept
🔴 De Rode Deur
We kozen voor een iconisch herkenningspunt: één rode deur die symbool staat voor de deur naar jouw nieuwe carrièrekans.
Een visueel sterk element dat:
• Opvalt
• Herkend wordt
• Verhalen verbindt
• Perfect werkt in zowel foto als video
Daarnaast ontwikkelden we:
- Een logo en frisse huisstijl
- Een fotografie- en videostijl die authentiek, energiek en menselijk is
- Formats voor socials, campagnes en presentaties
- De complete website (wonendatwerkt.nl)
- Volledige productie van draaidagen voor video en fotografie
alles uit één hand.
Het resultaat
Hoewel harde cijfers nog volgen tijdens de campagne-run, zien we al duidelijke impact:
Zachte, maar krachtige resultaten
- Een moderne, onderscheidende campagne-identiteit
- Een sector die ineens jonger, frisser en relevanter voelt
- Trots bij de betrokken woningcorporaties
- Sterke herkenbaarheid dankzij de rode deur als visueel anker
- Enthousiasme binnen alle deelnemende teams
De campagne staat, en staat stevig.
Klaar voor een campagne die jouw doelgroep écht raakt?
Wil je, net als Loopbaaninitiatief, een campagne die niet alleen mooi is, maar in de kern klopt? Een campagne die raakt, activeert en talent aantrekt?
Plan een gratis gepsrek in
Ontdek welke creatieve ideeen wij voor jouw campagne hebben!
